La industria del juguete, valorada en miles de millones de dólares, está evolucionando rápidamente debido a los cambios sociales, culturales y tecnológicos.
Este artículo explorará las tendencias de juguetes previstas para 2025, extrayendo información de investigaciones exhaustivas, encuestas y opiniones de expertos.
1. El advenimiento de los Kidults
El auge de los consumidores de juguetes para adultos
La línea que separa el juego de niños y adultos se está difuminando. Una encuesta reciente de la Asociación de Juguetes de EE. UU., una asociación comercial de profesionales de la industria juguetera, indica que cerca del 89 % de los padres compran juguetes no solo para sus hijos, sino también para sí mismos y otros adultos. Se prevé que esta tendencia continúe, ya que el 53 % de los hombres y el 48 % de los padres millennials planean comprar juguetes para sí mismos.
El poder de los niños
La creciente influencia de los "kidults" (un amplio espectro de edades que la Asociación de Juguetes define como personas desde los 12 años hasta la tercera edad) está abriendo nuevas oportunidades para los fabricantes de juguetes. Alrededor del 79 % de los padres cree que el estigma en torno a los niños mayores que juegan con juguetes se ha reducido considerablemente. Este cambio de percepción está provocando un auge de juguetes como los coleccionables, los juegos y los juguetes antiestrés que inspiran el juego entre adolescentes y preadolescentes.
2. Consumismo consciente
Compras basadas en valores
Los padres son cada vez más exigentes con las empresas que apoyan. Alrededor del 31 % de los padres quieren asegurarse de que la empresa a la que compran se alinee con sus valores fundamentales, según el mismo estudio de la Asociación de Juguetes. Se prevé que los temas clave que influirán en las compras de juguetes en 2025 sean la sostenibilidad, la diversidad y la representación.
Enseñando a través de juguetes
Cada vez más padres compran juguetes diseñados para enseñar a sus hijos sobre diversidad, equidad e inclusión. Esta demanda impulsa a los fabricantes de juguetes a crear productos que aborden con autenticidad estos problemas sociales.
3. Juguetes educativos
Aprendiendo a través del juego
Los padres comprenden la importancia del juego en el aprendizaje y el desarrollo de sus hijos, lo que ha generado una mayor demanda de juguetes educativos. Los datos de la encuesta de la Asociación de Juguetes sugieren que el 81 % de los padres se asegura de comprar al menos un juguete con valor educativo.
Juguetes para desarrollar habilidades
Alrededor del 65 % de los padres considera cómo un juguete puede ayudar a desarrollar habilidades, especialmente en áreas como Ciencia, Tecnología, Ingeniería, Artes y Matemáticas (STEAM); cocina; costura; repostería y limpieza. Además, el 51 % de los padres considera el potencial de un juguete para promover el bienestar mental.
4. Influencia de la cultura pop
Nostalgia y reinterpretación
Los juguetes y la cultura pop tienen una relación simbiótica. Como se observa en la industria de la moda, los fabricantes de juguetes están reviviendo y reinterpretando juguetes de los años 90 y de la era del efecto 2000. Dos de cada cinco padres admiten que probablemente comprarán juguetes con los que jugaron en su infancia.
Juegos y anime
Existe una creciente aceptación generalizada de las franquicias relacionadas con los videojuegos y el anime, y el 26 % de los padres es probable que compre juguetes basados en dicho contenido. Se prevé que esta tendencia continúe hasta 2025 y años posteriores.
5. Volver a lo básico
Autocuidado a través del juego
Hasta el 79 % de los padres estadounidenses consideran el juego como una forma vital de autocuidado. Durante la pandemia, el 77 % de los padres utilizaron juguetes para fomentar el aprendizaje socioemocional de sus hijos. Se espera que esta tendencia continúe con una gama de productos que fomentan hábitos saludables e introducen a los niños a nuevas aficiones.
6. Adquisición de preadolescentes
El factor cool
Las redes sociales están influyendo en los preadolescentes y adolescentes para que perciban la importancia de coleccionar, personalizar y exhibir juguetes. La industria juguetera está respondiendo con una mayor producción de juguetes dirigidos a este grupo demográfico.
7. La autenticidad importa
Consumidores conscientes
Los compradores son cada vez más exigentes y valoran la autenticidad. Este año, buscarán juguetes que ofrezcan un valor de juego duradero y que apoyen a empresas con un impacto social positivo.
8. De macro a micro
De Jumbo a Miniatura
Habrá un auge en la popularidad de los juguetes. Esta tendencia incluirá una amplia gama de juguetes, desde grandes peluches y versiones extragrandes de juegos clásicos hasta pequeños proyectos de manualidades y coleccionables de tamaño micro. Esta tendencia está impulsada principalmente por las redes sociales, donde los juguetes únicos e inusuales tienen el potencial de viralizarse.
9. Estilo de vida de la cultura pop
Los fandoms como estilos de vida
En 2025, se espera que los fandoms se conviertan en estilos de vida. Los fabricantes de juguetes se conectarán con una gama más amplia de fandoms y explorarán diferentes verticales, incluyendo temáticas de videojuegos y anime, estética de redes sociales y relanzamientos nostálgicos.
10. Actualización de entretenimiento
Juguetes y juegos con licencia
Los juguetes y juegos con licencia representan el 31 % de las ventas totales de juguetes. El mercado de juguetes seguirá influenciado por los próximos estrenos de cine y televisión en 2025.
11. Franquicias de películas y televisión
El efecto de la pantalla grande
La pandemia provocó retrasos en los estrenos de películas. Sin embargo, con la reanudación de los grandes éxitos de taquilla, se prevé un aumento en los ingresos por juguetes basados en personajes de películas.
Influencia del servicio de streaming
Servicios de streaming como Disney+ y Netflix han lanzado juguetes basados en sus series originales. Esta estrategia impulsa la interacción y atrae a los espectadores recurrentes.
12. Consideraciones ambientales
Juguetes sostenibles
Los fabricantes de juguetes se comprometen con la sostenibilidad. Por ejemplo, Mattel se ha comprometido a utilizar materiales 100 % reciclados, reciclables o de origen biológico en sus productos y embalajes para 2030.
Servicios de suscripción de juguetes
Los servicios de alquiler de juguetes ofrecen una alternativa más ecológica a la compra de juguetes. Los padres pueden alquilar juguetes y reducir el impacto ambiental de los juguetes desechados.
Se espera que las tendencias en juguetes de 2025 se vean influenciadas por los avances tecnológicos, los cambios sociales y las consideraciones ambientales. A medida que la industria juguetera siga evolucionando, será interesante observar cómo se desarrollan estas tendencias en los próximos años.
